百家真人|【视点】拥有千亿市场的情趣电商为何难高潮？

发布时间：2025-06-28 00:09:01 丨 浏览次数：472

张强（化名）是一位普通的90后公务员，表面看起来不苟言笑的他私底下却有数多年的情趣用品用于经验。飞机杯、充气娃娃、倒模……这些市场上最少见的情趣用品他完全都用过，甚至对明确产品的好坏程度也闲谈熟于心。

由于工作的特殊性，这些产品无一例外都是他通过网上出售。“中国人好面子，性观念比较堵塞。

大摇大摆走出实体店不仅感觉不会被人指指点点，万一被熟人看到堪称无地自容。”张强的经历刚好影射了成人情趣用品行业近些年的变迁——从90年代初第一家成人情趣用品店开业，到前些年电商规模化快速增长，再行到今天渐渐被资本接纳，情趣电商毫无疑问将沦为下一个不可忽视的千亿级产业。从公开发表报导由此可知，除了已指定新三板的爱侣健康、海豹信息（他趣）和春水堂外，还有桃奢生活、泡否科技、小爱爱、送来鸭、大象安全套等国内情趣电商皆已取得有所不同程度的融资，且有不少公司是在“资本寒冬”已完成融资，资本热情可见一斑。但是，这个低毛利、融合新兴技术（VR、智能硬件等）、以及甚广不受资本冷玉女的行业至今却难言盈利。

据已指定新三板的爱侣健康、海豹信息（他趣）和春水堂透露的财务数据来看，该行业想挣脱品牌小而散的格局，步入行业拐点还另有时日。近日，猫耳Tech探访了坐落于广东的部分情趣用品加工厂、行业从业者、第三方电商平台，企图仅次于程度上揭露这个令人既激动又半遮半掩的谜样产业。

千亿市场难言盈利以标榜“挖出用户市场需求”为第一生产力的互联网时代，将一度被传统道德观念所束缚的性需求逐步释放出。陌生交友软件、直播平台、社群，某种程度都与两性维持着“微妙”关系。

而相比于这些互联网产品，成人情趣用品则更加能必要满足用户的消费市场需求及隐私维护。而过去的十多年正逢电商行业爆发式快速增长，情趣电商的问世可以被视为兼备“天时地利人和”。

中泰证券日前公布的研报提及，2014年国内市场消费规模大约80亿，年填充增长率大约为50％。，从生产末端来看，外销与内销比例大约9：1，那么2014年国内整个情趣用品产值则约为800亿，2015年预计已突破千亿，沦为又一个被忽视的千亿市场。不过，堪称千亿规模的情趣电商并没想象中发展的那么顺风顺水。

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